09/10/2011 às 14h23min - Atualizada em 09/10/2011 às 14h23min

España y su crisis: Danone pierde mercado: Las marcas blancas ganan terreno

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Danone ha reducido sus ventas un 9% en el último ejercicio, según publicó el diario eleconomista.es. Un entorno macroeconómico difícil que ha golpeado a la demanda y hecho crecer a las marcas blancas son las principales causas de esta caída. La tercera en línea desde que España entró en este tunel de la crisis.

Danone alcanzó una facturación de € 1.263 millones, un 9% menos, aunque su beneficio cayó algo menos, un 5%, hasta los € 245 millones.

Medidas para paliar la crisis

Danone ha apostado por la innovación para enfrentar la crisis y la arremetida de las marcas blancas. Sus campañas de marketing además de centrarse en los packs ahorro han hecho incapié en que "no fabrica para terceros", confiando en la en la fidelidad del consumidor.

Pero al parecer el no ha sido suficiente, y se ve golpeada como otras industrias alimentarias al ver decrecer año a año sus ventas y beneficios por el deterioro del poder de compra de los consumidores.

Pero Danone ha contado con suerte a pesar del negro panorama, ya que a diferencia de otras empresas, no ha visto subir los costes de su materia prima, incluso este ha bajado. La reducción del precio de la leche a lo largo de 2010 ha mitigado un mayor impacto en las ventas y en la cuenta de resultados.

Aunque aun falta cerrar este año y que se hagan públicos los resultados, todo apunta a que 2011 está siendo bastante peor.

Danone ha tenido que acudir a recortar su plantilla un 5% -107 puestos de trabajo.

La marca blanca el principal competidor

Danone ha hecho énfasis en el valor de la marca para el consumidor y se ha eregido como uno de los defensores de los valores que aportan las marcas de fabricante.

Incluso ha estado en primera línea en la lucha que llevan las marcas de fabricante contra lo que consideran oportunismo y uan competencia desleal de las grandes empresas de diustribución y sus marcas blancas.

Aunque se estima que el consumo dgenérico de alimentos ha caído en los últimos meses, las marcas como Danone han perdido más ventas gracias a la presión por el precio que ejerce sobre elconsumidor la crisis.

Las aguas salvan los números globales

Durante el primer semestre de 2011 Danone registró un aumento del 13% en su facturación. Según Franck Riboud, CEO de Danone, estos resultados son debidos a la mejora de las ventas de sus aguas -Evian, Fontvella o Lanjarón, entre otras- y a una gestión "muy fina" de los precios.

Por su parte, el beneficio neto de Danone a nivel global alcanzó los € 870 millones, un 2,5% más que en los seis meses de 2010.

El informe final 2011 nos dará las luces para analizar y ver con claridad la situación.

 


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