Coca-Cola FEMSA, a través de Jugos del Valle, emprendió el proceso de compra de la empresa Santa Clara, uno de los principales grupos lácteos de México. Se empieza a consolidar así la apuesta de Coca-Cola FEMSA por el sector lácteo que se enmarca en un giro estrategico de las compañías de refrescos que ven la leche la ioprotunidad de crecer y tener un perfil de productos más saludable.
Con este anuncio de Jugos del Valle se confirman los rumores acerca de una inminente entrada de Coca-Cola FEMSA en el sector lácteo mexicano.
Una fuente de Jugos del Valle señaló que "se llegó a un acuerdo con la empresa Santa Clara para llevar a cabo una operación conjunta" para ampliar el portafolio de productos y apostar por un sólido crecimiento.
Se desconoce el monto de esta compra, que está sujeta a la aprobación de la Comisión Federal de Competencia (CFC).
Santa Clara es una compañía con 88 años de trayectoria. Comercializa desde helados, hasta leche y pasteles, además cuenta con su propia cadena de cafeterías y heladerías que también incluye un esquema de franquicias.
Coca-Cola FEMSA se alista para dar la batalla a empresas como Lala y Alpura, actuales líderes del sector lácteo en México. Se espera que Arcontal, también empiece a buscar un socio en este segmento.
Los lácteos son el futuro de los refrescos
No es la primera incursión de Coca-Cola FEMSA en el sector lácteo. Hace ya poco más de un año se hizo con el control de la principal láctea panameña, Grupo Industrias Lácteas.
Esta ocasión la instrumentalización de la compra se ha hecho a través de Jugos del Valle, una empresa conjunta de The Coca-Cola Co. y otras embotelladoras entre las que se destaca Coca-Cola FEMSA.
Coca-Cola ha venido incursionando en el sector lácteo, primero con la producción de mezclas lácteas de jugos y leche, como los jugos Hugo en Suramérica, o con Vivo en EEUU.
Pero al parecer la opción de Coca-Cola para afianzarse en el segmento de las bebidas lácteas pasa por la adquisición de empresas medianas, como es el caso de Santa Clara, para que con su expertise en marketing y su fuerza en la distribución le permitan consolidarse en el mercado.
PepsiCo por su parte combina en su estrategia la compra de grandes empresas lácteas de ámbito local, como Unimilk en Rusia, con los joint ventures con empresas de consolidada tradición, como ha sido el caso de su incursión en EEUUde la manode la alemana Müller.
